Sellers.json Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey
Everything You Need To Know About Sellers.json
Satıcı bilgilerinizi sellers.json dosyasını kullanarak sağlama bu uyarıyı hepimiz almışızdır ama bu ne anlama gelir, Bu makale, örnekler ve temel nitelikler aracılığıyla ne olduğunu açıklamaktadır.
Nasıl çalışırlar?
Sellers.json , bir anlamda, bir yayıncının ads.txt dosyasının SSP / reklam ağı sürümü gibidir. Ads.txt gibi, kurumsal bir alanın kökünde barındırılır. Dosya, bir reklamcılık sisteminde çalışan tüm hesap numaralarını ve ilişkili yayıncı kimliklerini herkese açık olarak listeler. Sellers.json, alıcının ads.txt dosyasında ve tedarik zinciri nesnesinde belirtilen bilgileri Sellers.json dosyasında görünen bilgilerle eşleştirerek yayıncı ile SSP arasındaki ilişkiyi onaylamasına olanak tanır.
Reklamcılar, medyaya harcadıkları her doların değerini en üst düzeye çıkardıklarından emin olmak isterler. Çoğu durumda, yayıncıya giderken reklam gelirinden pay alan birkaç oyuncu vardır. Her zaman iyi bir sebepten değil. Tedarik zincirinin uzunluğu hem reklam alıcıları hem de yayıncılar için büyük bir mesele haline geldi.
Programatik tedarik zinciri maliyetleriyle ilgili yakın zamanda yapılan bir araştırma, maliyetlerin üçte birinin bile ilişkilendirilemez olduğunu gösterdi. Birden fazla bayinin elinden geçerek, dijital reklam harcamalarının yalnızca% 51'i yayıncıya ulaşıyordu. Bu, bir bütün olarak endüstri için israftır.
Bunun Ads.Txt'den Farkı Nedir?
Bazı yönlerden, hem ads.txt hem de app-ads.txt, sellers.json ve OpenRTB SupplyChain nesnesiyle aynı arenadadır. Hepsi IAB Tech Lab'den geliyor ve programatik alanda şeffaflığı ve güveni artırmak için tasarlandı. Ancak AdExchanger, yeni spesifikasyonların mevcut spesifikasyonları tamamladığını ve ads.txt'nin asla vurgulamak için tasarlanmadığı ek bilgiler sağladığını belirtti.
Bununla birlikte, en azından uygulama tarafında, benimseme kendi zamanını alıyor ve önümüzde uzun bir yol var. App-ads.txt'nin faydaları inkar edilemez olsa da, ekosistemde uygulanması gereken çok sayıda eğitim var.
Gerçekçi bir şekilde konuşursak, DSP'ler kritik kütleye ulaşılana kadar gerçekten benimsemeyi sürdüremez. Bunu yaymak ve zorlamak SSP'lerin ve borsaların bir görevidir. Talep tarafı, yalnızca geliştiricilerden ve uygulama yayıncılarından yeterli bir pay uyguladıktan sonra app-ads.txt'yi zorunlu kılarak yardımcı olabilir.
SELLERS.JSON VE SUPPLYCHAİN NESNESİ
Temmuz 2019'da Interactive Advertising Bureau (IAB) tarafından standart bir kategori olarak lanse edilen Sellers.json, reklamverenlere reklam dolarlarının yayıncıya giderken seyahat ettiği satın alma zincirine şeffaflık kazandırmak için tanıtıldı.
Sellers.json, medya satıcısının ana sayfa URL'sinde barındırılan ve satıcı tarafından yetkilendirilmiş tüm medya kaynaklarını içeren ve her biri Sahipli ve İşletilen veya Orta olarak işaretlenmiş bir JSON dosyasıdır. SupplyChain Nesnesi, her bir reklam çağrısında gönderilen teknik parametredir ve yayıncıya geri dönen işleme dahil olan tüm ara ürünleri belirtir.
Şeffaflık yönünde ciddi itme ads.txt inisiyatifi ile tanıtıldı edildi yardımı engellemek alanı sızdırma ve envanter izinsiz bayilikle için yarattı.
Yayıncılar ve reklam teknolojisi satıcıları genellikle diğer aracılar ve bayilerle birlikte çalışır ve bu da reklam teknolojisi ortamını karmaşık bir ağa dönüştürür. Bir Ulusal Reklamverenler Derneği'nin araştırması , tedarik zincirinin ne kadar karmaşık olduğunu ortaya çıkardı. 260 Milyondan fazla gösterim analiz edildi ve bunların yalnızca% 12'si eşleştirilebildi. Araştırılan 15 reklamverenden araştırmacılar, yalnızca 12 yayıncıya yol açan yaklaşık 300 farklı tedarik zinciri belirlediler. Sellers.json, reklam alıcılarının tüm medya zincirini görmesine izin verdi.
Hem ads.txt girişimi hem de satlers.json, sayfadaki reklamdan medya alıcılarına şeffaf bir tedarik yolu oluşturur . Talep tarafında daha iyi şeffaflık için endüstrinin arz tarafını düzenler.
SELLERS.JSON NASIL ÇALIŞIR?
Sellers.json dosyası birkaç alan içerebilir , bazıları zorunludur ve diğerleri satıcının ne paylaşmak istediğine bağlıdır. Daha fazla ayrıntı paylaşmanın, alıcının satın alma kararını etkileyebileceğini unutmayın.
İşte bir örnek:
"Seller_id" | "123450000" |
"Name" | "En İyi Medya Yayıncısı" |
"Seller_type" | "YAYINCI" |
"İs_confidential" | “0” |
"İs_passthrough" | “0” |
"Alan" | "freeserverdaily.blogspot.com" |
OpenRTB Supply Chain Object (Schain) parametresini kullanarak bilgileri alıcılara iletme . Parametre zorunludur ve her reklam çağrısında aktarılmalıdır.
SELLERS.JSON'IN BU KADAR ÖNEMLİ OLMASININ 4 NEDENİ
Şeffaflık
Ads.txt girişimi, sektör tedarik zincirini daha şeffaf hale getirmeye yönelik önemli bir adımdı, ancak yeterli değildi. Sektör genelinde benimsenen girişim, hangi satıcıların bir yayıncının envanterini satmasına izin verildiğini gösteriyor. Ancak, ads.txt satırının arkasında kimin listelendiği veya yayıncıya gerçekte kimin ödeme yaptığı hakkında bilgi vermez. Sellers.json, alıcıların satın alma zincirinin tamamını anlamasını ve daha akıllı kararlar almasını sağlayarak bu boşluğu doldurur.
Tedarik Yolu Optimizasyonu (DPT)
Reklamcılar ve onlar adına medya alıcıları, hedef kitlelerine mümkün olan en verimli şekilde ulaşmak isterler. Sellers.json ile bu mümkün. Alıcılar, tedarik yollarını analiz edebilir ve çabalarını, harcadıkları her medya doları için en fazla değeri veren yollara odaklayabilirler.
TTP'ler ve nihayetinde alıcılar için ek bir avantaj, aldıkları Saniyedeki Sorgu (QPS) sayısını azaltma yeteneğidir. Çoğu TTP, birçok kaynaktan aynı tam olarak reklam isteğini / sorgusunu alır ve bu da sunum maliyetlerini artırır. Şeffaf bir satın alma zinciri, daha uzun ve savurgan zincirleri kesmelerine yardımcı olarak çağrı sayısını ve maliyetleri azaltmalarına olanak tanır. DSP için azaltılmış maliyetler nihayetinde alıcılar için daha düşük maliyetlere yol açabilir.
Yayıncılar Çok İhtiyaç Duyulan Reklam Gelirini Elde Eder
Reklam satışlarına şeffaflık getirildiğinde, satıcılar daha kısa ve daha verimli tedarik zincirlerine öncelik verme yeteneğine sahip olur. Daha verimli tedarik zincirleri, yol boyunca daha az komisyon kesintisi ve yayıncıların reklam gelirinden daha fazla elde edeceği anlamına gelir.
Değere Odaklanmak
Sellers.JSON, medya alıcılarına tedarik zincirini optimize etme ve zincirin her bir parçasının değerli ortaklarını tanımlama yeteneği verir. Yolda gerçek değeri olan ve sadece komisyon alan yol boyunca başka bir durak olan kim. Alıcılar, ortam satın almak için en değerli ortakları seçebilir
Her ikisi de neden önemlidir?
Etki alanı sahtekarlığını ve yetkisiz yeniden satışı önlemek için ads.txt'nin kendi başına her zaman yararlı olduğunu unutmamak önemlidir, ancak Sellers.json ve OpenRTB SupplyChain nesnesi, SSP ve işlem düzeyinde ek ayrıntılar sağlar.
Bu yeni standartlar, programatik ekosistemdeki tüm aktörler için vazgeçilmez hale gelecektir. Bu, alıcı tarafın işlemlere kimin dahil olduğu konusunda bir görünürlük elde etmesini sağlayacak ve kötü aktörleri ayıklarken onlara bir güven artışı sağlayacak sağlam bir beyaz liste oluşturacaktır.
Diğer tarafa, yayıncılarınkine bakarsak, standartların, paylaşılan hizmet sağlayıcıların kendileriyle bir ilişki içinde olduklarını iddia ettikleri kendi kendilerine kontrol etmelerine izin vereceğini görürüz.
Ve son olarak, SSP tarafında, OpenRTB SupplyChain nesnesinin ve Sellers.json'un uçtan uca şeffaflığı garanti ettiğini ve daha katı standartlara ve daha fazla şeffaflığa yönelik güvenilir ve kapsamlı bir adım olduğunu görüyoruz. Bazı DSP'ler, yakında Sellers.json ve SupplyChain nesne spesifikasyonlarını uygulamayan ortaklardan envanter satın almayı durduracaklarını zaten belirtti. Katılmamak, güvenin daha da erimesine ve gelir kaybına neden olabilir.
Bol kazanç, Her Anın Keyfini Çıkarın ..
Abundant earnings, Enjoy Every Moment ..
Post a Comment